La Directiva 2024/825 de la Unión Europea aborda de manera exhaustiva el problema del greenwashing, también conocido como «ecopostureo». De hecho, la lucha contra este fenómeno se ha convertido en una de las prioridades de la Comisión Europea.
El greenwashing ocurre cuando las empresas presentan información falsa o exagerada sobre sus esfuerzos ambientales y de sostenibilidad, engañando a los consumidores.
Algunas conclusiones clave de esta directiva:
1. Información veraz y fiable
La directiva subraya la importancia de proporcionar información clara, relevante y fiable para que los consumidores puedan tomar decisiones informadas y contribuir a patrones de consumo más sostenibles. La precisión en las afirmaciones medioambientales es fundamental para evitar engaños.
2. Introducción de normas específicas
Se establecen normas específicas en el Derecho de la Unión para abordar las prácticas comerciales desleales que inducen a error a los consumidores. Estas normas permiten a los organismos nacionales competentes abordar eficazmente las afirmaciones medioambientales engañosas, garantizando que las empresas actúen de manera transparente.
3. Prohibición de afirmaciones engañosas
La directiva modifica el artículo 6 de la Directiva 2005/29/CE, prohibiendo las afirmaciones medioambientales que no estén respaldadas por compromisos y metas claras, objetivas, disponibles públicamente y verificables. Además, estas afirmaciones deben ser verificadas por un tercero independiente y experto, asegurando así su veracidad.
4. Afirmaciones irrelevantes
La directiva considera engañoso anunciar beneficios irrelevantes para los consumidores que no están directamente relacionados con ninguna característica del producto o empresa. Ejemplos de tales afirmaciones incluyen «agua embotellada sin gluten» o «papel sin plástico», que pueden confundir a los consumidores sobre el verdadero valor ambiental del producto.
5. Comparación de productos
Las comparaciones de productos basadas en características medioambientales o sociales deben ser claras y no inducir a error a los consumidores. Los comerciantes deben proporcionar información sobre el método de comparación y los productos comparados, garantizando así que las comparaciones sean justas y transparentes.
6. Afirmaciones Genéricas y Verificabilidad
Afirmaciones genéricas como «sostenible» o «responsable» deben basarse en comportamientos medioambientales excelentes reconocidos y ser verificables para no inducir a error a los consumidores. Esto asegura que tales declaraciones reflejen verdaderamente el impacto ambiental del producto o la empresa.
7. Prohibición de Afirmaciones sobre Compensación de Emisiones
Se prohíbe realizar afirmaciones basadas en la compensación de emisiones de gases de efecto invernadero, ya que estas pueden inducir a error a los consumidores sobre el impacto real del producto. Esta medida busca evitar que las empresas utilicen tácticas de compensación para presentar una imagen ambientalmente responsable sin realizar cambios significativos en sus prácticas.
Conclusión
La Directiva 2024/825 representa un paso significativo en la lucha contra el greenwashing, asegurando que las afirmaciones medioambientales sean veraces y verificables. Al implementar estas normas, la Unión Europea busca proteger a los consumidores de prácticas engañosas y fomentar un mercado más transparente y sostenible. La precisión y transparencia en la información ambiental son esenciales para promover la confianza de los consumidores y apoyar prácticas empresariales genuinamente sostenibles.
